鴻昌牛仔服飾，1979年進入中華商場設店，承租孝棟的店面，當時的行情是一個月租金2至3萬元，後來於1981年年承接愛棟原店家的店鋪，拆遷後，前往西門町武昌街繼續營業。
鴻昌主要銷售流行服飾，閣樓作為倉庫或午休的地方。無法站立的狹小店面，是中華商場的特色，為了把空間最大化，店家會盡可能擺滿商品。門口有一個燈箱招牌，到了晚上才會開燈，中華商場在全盛時期，幾乎燈火通明，後期市府為了街容整齊，向店家宣導希望能拆除不齊的招牌，但許多店家沒有照做。鴻昌商品多元，客群囊括全年齡，高腰、直筒、緊身、喇叭褲都是受歡迎的商品。當時的店家，睜開眼睛就在做生意，打拼的程度超乎現在的想像，甚至早上七點半開店，只為了多賺一點錢，有些趕著去台北車站經過旅客，路過就會多看兩眼，順便購買商品。在1992年拆遷最後關頭，為了要出清商品，鴻昌開始擺攤馬拉松，頭兩棟拆遷後，就趕快到往後兩樓擺攤，店面往後搬，短暫進駐2至3天，賣到不能賣為止，剩下就丟路邊。
中華商場販賣服飾的店家相當多，鴻昌左邊也是牛仔褲，右邊則是西服，林女士兼學打版，幫客人改長短，店家大部分都是夫妻檔在顧店，是知名作家吳明益的鄰居。