這是1960年代的中華商場，在畫面左側的信棟可以看到「建新百貨公司國貨推廣中心商場」的招牌，而「國貨推廣中心」的設立，有一個重要的目標，就是推動商品不二價。商品不二價的落實，能夠讓消費者購物不用把時間花在跟老闆殺價，令商品買賣過程更為迅速與和平，進入更文明的境界；也就是商品價格公開透明化，讓消費者可以一眼便了解商品價格，以決定是否要購買，而不須與店家討價還價。
早期產品沒有標價時，價格隨老闆的心意而定，所以養成消費者購物時與老闆殺價的習慣，買個東西總要花上許多時間爭執，結果交易完成後，總有一方心情不愉快。
小攤販的老闆一邊賣一邊守著自己的貨物，和消費者討價還價尚能應付得來，但若大型商場沒有實施標價的話，就要每區派人駐守和消費者議價，這樣議價所多賺的費用還不一定能支付人事費。
商品不二價的好處是方便消費者依價購買，也是台灣想具備大型購物商場模式的必要條件。關於「不二價」運動的推行，台灣省商聯會曾在1958年推行，但無顯著成效，1960年政府再度推行，至1962年，各商場紛紛響應。
1960年5月，政府擬計劃推行商品「不二價」運動，當時的公告如下：政府為養成工商界誠實之風氣，頃正積極計劃推行「不二價」運動；此種運動之推行方式將請工商界對於貨品一律公開合理標價，以示童叟無欺，顧客自由選擇購買，不宜討價還價。1961年11月7日，台灣省建設廳通令各縣市政府建設局，儘量協助各級商業同業公會加強推行商品標價及不二價運動，以提高商業道德。
1962年5月20日，台北西區獅子會為擁護政府低物價政策，及發揮商人傳統美德，聯合台北市綢布百貨商店舉行商品不二價運動，響應參加的十二家著名商店有：立大祥、永裕、永和、建新、鴻翔、榮安、信美、南洋、鼎新、老介福、久新、翔泰等。報導指出：「不二價運動實施
以來，頗獲各界好評」。
1962年7月4日，聯合報的黑白集報導中，表示支持全省商聯會推行的「商場禮貌」及「商品標價運動」，文中指出：這是目前商界建立商譽、講求商德一項應有的努力，我們深盼其早日見諸實施，而旦確切收取實效，並持之以恆，期能歷久而不渝。
黑白集並指出當時有些商店假藉不二價之名亂標價：
目前台北市上有些出售草席一類「特產」的商店，標價多為實售價格的一倍；一開口便是「五折優待」，乍聽之下，似乎非常「禮貌」。其實，這種以不誠實的標價擺噱頭、騙顧客，是最不禮貌，而且最不道德的行為。尤其遇有外國的觀光旅客上門，更難保證不發生捉冤大頭、敲洋竹槓的毛病，此一惡劣作風，實應為商界所共棄。
對於標價，黑白集認為，須建立標準價格制度，即同業之間必須價格劃一，免得顧客挨家比較，而存 「貨跑三家不吃虧」的心理；同時，買賣之間更必須不二價，如果有了標價，仍然需要討價還價，則標價不過成為「參考價格」，根本失去了意義。